Interview de Xavier Costa, directeur général de LÉKUÉ

En Janvier dernier, la marque LÉKUÉ présentait sa nouvelle collection au salon Maison & Objet dans le Hall 3 "Cook+Design". Surprise, leur stand mais aussi leur produits ont tapé dans l'œil de Perrine Bonafos, auteur du blog "Les confettis". La jeune femme était membre du jury "Les Découvertes" et leur a attribué un prix.
C'était l'occasion pour nous d'en savoir plus sur cette marque innovante qu'est LÉKUÉ. Xavier Costa, directeur général de LÉKUÉ a accepté de répondre à nos questions.

Pouvez-vous nous raconter l’histoire de la marque Lékué ?

Lékué naît en Espagne en 1980 sous l’impulsion de José María Llorente qui développe des produits en caoutchouc créatifs et innovants, et notamment les premiers bacs à glaçons flexibles. En 2005, Xavier Costa, directeur général actuel, décide de concentrer tous les efforts vers une seule gamme de produits sous une unique marque : Lékué. Un véritable tournant dans la stratégie de la société. La principale motivation de Lékué est alors la création d’une marque réellement innovante qui parie sur le design et R&D dans le monde du culinaire. Aujourd’hui, près de 10 ans plus tard, nous souhaitons faire un pas de plus vers ce changement dans le but d’aider à promouvoir une alimentation et un style de vie sains.

Quels sont vos produits emblématiques ?
Les produits emblématiques de Lékué ? Les déclinaisons autour du Coffret Papillote ; idéal pour savourer les bienfaits de la cuisson vapeur. Il s’agit en effet d’un concept novateur de cuisine saine qui permet de cuire à la vapeur tous types d’aliments en quelques minutes et très simplement. Le Coffret Papillote est réutilisable à souhait et remplace avantageusement le papier en aluminium, combinant les avantages d’un matériau innovant (la silicone 100 % platine) à ceux d’une cuisine saine à la vapeur. Grâce à ce produit, les aliments sont cuits dans leur propre jus, les saveurs sont rehaussées, tout en conservant la plupart des vitamines et des minéraux.  Nous avons d’ailleurs relancé notre collection de papillotes et cocottes en silicone en novembre dernier.

Est-ce que votre secteur – celui de la cuisine -  a une particularité et si oui, laquelle ?
Le secteur du culinaire est un secteur très changeant et exigeant à la fois, car très demandeur de produits et solutions innovantes. Il faut être très réactif et en constante remise en question. C’est un vrai challenge dans lequel Lékué s’engage à 100% pour toujours aller plus loin dans cette pluralité qui le caractérise, et de cette manière, proposer une offre aussi variée que différente. Autre point d’orgue de Lékué : s’intéresser à l’éventail de cultures et de traditions culinaires nous entourant, à découvrir et à travailler, afin de pouvoir apporter des solutions réellement adaptées à chaque marché. En effet, nous savons parfaitement que les ingrédients, modes de cuisson et goûts gastronomiques varient d’une culture/d’un pays à l’autre et sont une source inépuisable de ressources et d’idées et d’inspiration.

Les habitudes des consommateurs autour de la nourriture changent. On essaye de mieux manger, d’acheter local, bio si possible, sans trop de produits chimiques du moins ; est-ce que ce sont des indicateurs que vous prenez en question lors de l’élaboration d’un nouveau produit ?
Nous voyons l’alimentation comme un processus qui commence avec le choix de la matière première et qui s’étend jusqu’à la conservation des aliments et l’utilisation et traitement des restes et des déchets (ce qui constitue pour nous la fin de cycle). Chaque étape a un véritable impact sur la manière dont les personnes s’alimentent (champ d’action fondamental pour Lékué) et nous souhaitons apporter toutes les réponses possibles ainsi que notre soutien à toutes les personnes résidant dans les plus de 40 pays des 5 continents sur lesquels les produits Lékué sont distribués.
Le souci d’une bonne alimentation est une tendance en plein essor qui influe directement sur le bien-être, le style de vie ainsi que sur le bonheur des personnes. Ces indicateurs  représentent l’axe central de notre communication.
 
Il y a quelques semaines, vous avez été primé lors du salon international Maison et Objet. Pouvez-vous nous en dire plus ?
En effet, Lékué a eu la chance de s’être vu attribuer le prix "Les Découvertes Maison & Objet" parmi tous les exposants du Hall 3 (Cook+Design). Les prix "Les Découvertes" distinguent les nouveautés les plus saisissantes ainsi que le meilleur stand, et sont sélectionnés par un jury exclusivement composé de blogueurs et d'éditorialistes Web. Le prix de Lékué a été décerné par le blog Les Confettis. Nous en sommes très fier car c’est un prix qui ne s’attribue qu’à une seule marque par Hall et car il représente une vraie reconnaissance de l’image que nous souhaitons refléter : une société innovante tout à fait dans l’air du temps.

Vous travaillez principalement le silicone. Quel est le plus grand avantage de cette matière ?
Le silicone est un polymère inodore et incolore provenant principalement de la silice, qui se trouve sous forme naturelle dans le sable, le quartz et les roches. La silicone platine est un type de silicone qui n'utilise que la platine (métal précieux) comme catalyseur, qui en plus des propriétés de la silicone, apporte une qualité supérieure.
L’une des principales caractéristiques des produits de Lékué est leur matériau, la silicone 100% platine, utilisée dans tous nos produits en silicone. Un matériau innovant dans le monde culinaire qui est également utilisé dans d’autres domaines exigeants, de par ses propriétés antibactériennes, notamment dans le milieu médical (tétines de biberons, matériel chirurgical, etc.). Ses propriétés la rendent à la fois flexible (pour un démoulage facile) et résistante (aux fortes températures notamment). Elle n’altère nullement le goût, ne laisse aucun résidu, et ne contient pas de Bisphénol-A. 
 
Pouvez-vous nous parler de vos nouveautés ?
Nous avons profité du salon Maison & Objet pour lancer plusieurs nouveautés. Nous avons travaillé sur deux axes différents : la cuisson au micro-ondes (sur laquelle nous réalisons un important travail de recherche en collaboration avec la Fondation Alícia) ainsi que sur le monde du pain notamment avec le lancement d’une collection de moules micro-perforés.

BROCHETTE :
Le Skewers Maker est un nouveau produit pour préparer des brochettes au micro-ondes. Il permet même une cuisson à la vapeur, préservant tous les nutriments. Brochettes de viande, de poisson, de légumes… associez-les à votre goût et profitez d’un repas différent chaque jour.

CHEESE MAKER : Fromage Frais
Nous savons tous que l’élaboration du fromage frais de manière traditionnelle est une procédure complexe. Désormais, avec le Cheese Maker faire son fromage frais « maison » est simple et donne lieu à des résultats délicieux.

LES MICRO-PERFORÉS :
Grâce à une recherche continue et afin d'obtenir un authentique pain fait maison, nous avons lancé sur le marché des moules à pain « micro-perforés ». Grâce à ce design, l'air et la chaleur peuvent circuler librement par les orifices, produisant ainsi une texture plus croustillante et la couleur dorée du pain traditionnel.

MINI BAGUETTE :
Si vous êtes de ceux qui préfèrent la baguette traditionnelle, le moule à demi-baguette vous permettra de confectionner jusqu'à 4 pains individuels. Leur taille est idéale pour préparer des collations ou des petits-déjeuners et vous apporter l'énergie dont vous avez besoin.

ROLL BREAD :
Pourquoi ne pas tenter un petit pain rond ? Nous élargissons la gamme de pains individuels avec ce moule à 6 cavités. Idéal pour accompagner vos repas ou vos petits-déjeuners et encas.

PIZZA MAT :
N’oublions pas les amoureux de la pizza. Le tapis à pizza vous permet de confectionner d'authentiques pizzas avec une pâte parfaitement croustillante. De plus, vous bénéficierez de toute la surface de la plaque de cuisson pour éviter les débordements.
 
Quelle sera votre actualité en 2015 ?
Pour Lékué, une alimentation saine et équilibrée contribue au bien-être. Pour cela, nous souhaitons  accompagner les personnes en simplifiant leur quotidien sans renoncer au plaisir. Notre mission est de relever ce défi en étant à leur écoute. Nous offrons notre expérience et notre savoir-faire pour apporter des solutions créatives et innovantes adaptées à tous les besoins.

Interview de Chicco

Chicco fait partie des marques référence dans le domaine de la puériculture car elle est synonyme de qualité. Et c'est précisément ce que recherchent tous les parents pour leurs enfants. Claudia Messina, directrice marketing France, répond à nos questions.

Pouvez-vous nous raconter l’histoire de la marque, Chicco ?
Créée il y a 60 ans en Italie, Chicco (Groupe Artsana, entreprise familiale) est une marque internationale présente dans plus de 120 pays. Chicco est le spécialiste du premier âge (de 0 à 3 ans). Nous proposons des biberons et des combinés/poussettes, mais également du textile, des jouets et depuis un an en France, des couches. Chicco est une marque rassurante, pratique, évolutive et complète.

Quels sont vos produits emblématiques ?
Nos systèmes modulaires Trio en général. C’est la solution idéale et complète que nous proposons aux parents pour transporter, en toute sécurité et en tout confort, leur enfant durant les trois premières années de sa vie. Notre berceau co-spleeping, Next To Me, qui a reçu de nombreuses récompenses de la part des professionnels de la puériculture et des parents. Et pour finir, nos chaises hautes, dont notre modèle Chicco Polly Magic est utilisable dès la naissance pour les moments de détente.

Quelle est la particularité du secteur de la puériculture ?
Notre cible principale est le parent primipare*. Notre consommateur, avant d’être directement concerné par l’arrivée de son premier enfant, ne connaît absolument rien au monde la puériculture. Les marques sont essentielles et constituent leur premier point de repère. Chicco, marque spécialiste, a pour objectif de proposer des produits qui démontrent sa connaissance de l’univers du bébé, mais aussi qui rassurent et aident les parents au quotidien.

Vous proposez une gamme de produits très large ; pourquoi avoir fait ce choix-là ?
Depuis sa création, la signature de la marque Chicco est « Là où il y a un enfant ». C’est notre spécificité et notre force sur le marché. Nous sommes présents sur tous les segments, sauf l’alimentaire. Ainsi, lorsqu’il y a un enfant à transporter, à éveiller, à allaiter, à faire dormir, à changer ou à habiller, Chicco est présent. Notre vocation est de générer du bonheur, c’est l’essence de notre marque.

Quelle sera votre actualité pour la fin d’année 2014 ?
Chaque année, nous sommes ravis de pouvoir lancer de nouveaux produits sur le marché et d’apporter ainsi de vraies solutions innovantes aux nouveaux parents : notre nouveau modèle de combiné, le Trio Love est la parfaite alliance de raffinement, confort et sécurité, avec un pliage facile de la poussette à une seule main ; notre Trotteur évolutif 123, se transforme en aide à la marche et en porteur ; le porte-bébé Close To You évolutif avec 3 positions de transport, et un combi bain-change tout en un : table à langer avec rangements, baignoire et structure réglable en hauteur.
Cette fin d’année sera également marquée par un engagement caritatif fort : en achetant un des produits historiques de notre marque, Le Cottage des Animaux, chaque parent pourra soutenir la Fondation « Aider les enfants » pour le traitement de cardiopathies infantiles dans le monde. Notre projet commun « Le Bonheur va de cœur en cœur » a pour but de financer des opérations de chirurgie cardiaque là où la vie des enfants est en danger.

* parent pour la première fois

Interview d'EGMONT TOYS

Si vous êtes sensible à la décoration, vous n'avez pas pu passer à côté des lampes champignons qui envahissent les chambres d'enfants. C'est la marque EGMONT qui les fabrique ! Nous avons voulu en savoir plus sur cette belle entreprise belges. C'est Élise De Maere, account manager d'Egmont Toys qui répond à nos questions.

Comment a débuté l'histoire EGMONT ?
En 1994, Egmont Le Compte décide de changer d'orientation et, via l'entremise de son ex-épouse propriétaire d'un magasin de jouets, se lance comme agent du fabricant de jouets en bois néerlandais Nadia Toys.
"Je suis en effet parti de rien, avec comme lieu de travail mon propre garage… Tout s'est ensuite accéléré, avec la distribution d'autres fabricants et un déménagement vers un plus grand entrepôt, jusqu'au premier grand tournant en 1997 avec le début de la production de nos propres créations. Ont ensuite suivi la création du service Doudou Express en 2002, le déménagement dans nos actuelles installations de 3.000 m² à Wauthier-Braine en 2006 et le rachat de Nadia Toys en 2009. Tout au long de ces années, nous n'avons cessé d'étoffer notre gamme, aujourd'hui constituée à plus de 90% de créations propres, mais aussi notre réseau de distribution avec des agents et grossistes importateurs dans de nombreux pays à travers le monde"  raconte le fondateur d'EGMONT TOYS.

{1} Gant de toilette dauphin {2} Gant de toilette canard {3} Gant de toilette baleine
{4} Gant de toilette pieuvre {5} Gant de toilette sirène {6} gant de toilette pirate

Quels sont vos produits emblématiques ?
Les swash sont les premiers produits développés par Egmont Toys. Ces gants de toilette en éponge sont en forme de personnages ou d’animaux tels qu’un pirate, une sirène ou une baleine… et rendent le bain très amusant. Notre bowling game avec ses 5 quilles très douces aux couleurs vives : 5 animaux et une petite balle pour les faire tomber et faire entendre leur son.
Et bien sûr, nos doudous dont les ouvertures laissent se faufiler des petits animaux rigolos.
Mais chez nous, vous trouverez aussi de nombreux jeux plein de nostalgie: landaus en osier, toupies en métal, jeux de bois ou de carton…
 
Quelle est la particularité du secteur de la puériculture ?
La douceur, la qualité et la sécurité de nos articles bébés priment avant tout.
Et les couleurs vives qui caractérisent nos collections.
 
Quelles sont vos inspirations lorsque vous créez de nouveaux modèles ?
Le monde, la poésie et les couleurs de l’enfance sont notre première inspiration. Les petits autour de nous influencent nos idées! 
 
Quelle sera votre actualité pour la fin d’année 2014 ?
Parmi nos nouveautés, vous pouvez découvrir un doudou princesse, un doudou prince et de nouvelles boîtes à musique.

Retrouvez tous les produits EGMONT TOYS ici : http://www.maginea.com/fr/fr/b000035554/egmont+toys/

Interview d'ADEN+ANAÏS

Pouvez-vous nous raconter l’histoire de votre marque ?
L'histoire de Raegan, co-fondatrice d'Aden+Anais®
Après avoir quitté son Australie natale pour se rendre aux États-Unis, la nouvelle de sa première grossesse en 2003 a déclenché chez Raegan, de nombreuses émotions contrastées. Même si sa famille était à l'autre bout du monde, les traditions australiennes de la maternité ne l'avaient pas quittée. Parmi ses priorités figuraient les maxi-langes en mousseline que les mamans australiennes utilisent pour emmailloter leurs bébés. Lorsqu'elle en chercha à New York, elle fut surprise de n'en trouver nulle part. Ayant écumé tous les magasins à travers les États-Unis pour trouver les couvertures douces et perméables à l'air utilisées par les mères partout en Australie, Raegan est revenue bredouille. Chaque lange qu'elle trouvait était trop petit, trop épais, et dans son esprit simplement pas adapté pour emmailloter sa première fille, Anais. Sans hésiter, Raegan s'inspira de la République de Platon - inventer par nécessité - et devint entrepreneur dans le secteur de la layette, en quelque sorte une maman qui s'était trouvé une mission. aden + anais® est né en juillet 2006, et ses produits sont aujourd'hui disponibles dans des milliers de magasins répartis dans 63 pays dans le monde entier.

 

Quels sont vos produits emblématiques ?
Le pack de 4 maxi langes 120 x 120 cm est ce qui nous a fait connaitre il y a 4 ans en France. Au fil des années, suite à la demande des parents, nous avons lancé le musy : langes 70 x70 cm. Notre bavoir d’épaule burpy bib® est un modèle déposé. Unique en son genre. Il est super pratique. Enfin nos gigoteuses classiques sont tout simplement magiques.
Dans tous les cas nous revenons aux langes. Prenez la gigoteuse, il s’agit bien d’un lange serti d’une fermeture éclair ; pour le drap housse, il s’agit d’un lange auquel nous avons ajouté un élastique, la couverture de rêve est composée de 4 langes….
Toute la collection aden + anais se définie autour du lange en mousseline.

Quelle est la particularité du secteur de la puériculture ?
C’est un secteur qui se renouvelle sans cesse. Chaque jour, des milliers de bébés naissent et grandissent. C’est un secteur innovant ou les consommateurs nous font entièrement confiance. Le bien-être des nourrissons est entre nos mains, c’est très important d’être à l’écoute des besoins des parents et des bébés …    C’est un secteur ou le client est à la fois le parent et le nourrisson. Il faut absolument satisfaire les 2. Notre slogan « créé pour bébé,  conçu pour vous » résume bien cette pensée.

Pour vous l’écologie est une question centrale ?
Nous avons une collection en mousseline 100% coton biologique, certifié GOTS, une collection en mousseline 100% coton naturel et une collection en mousseline 100% fibre de bambou. Toutes nos références sont soient 100% laine de Mérinos, 100% coton ou 100% fibre de bambou... Il n'y a pas de mélange, pas de produits nocifs pour la peau des bébés, pas d'Azo dans les imprimés,...

Nous venons tout juste de lancer une nouvelle collection en 100% mousseline de laine de Mérinos. Celle-ci est fabriquée à partir de laine de Mérinos Australiens. En choisissant de collaborer avec l'association Woolmark, nous avons choisis la qualité. La laine de Mérinos provient, en effet, de fermes respectueuses des moutons, de l'environnement et des hommes.

Quelle sera votre actualité pour la fin d’année 2014 ?
En partenariat avec La Woolmark Company®, aden + anais® a réussi à associer leur célébrissime mousseline avec la laine Mérinos afin de créer une splendide et luxueuse mousseline de Mérinos : le must absolu en terme de douceur, de luxe et de légèreté pour bébé !